다양한 관점의 결합: 슬롯 커뮤니티

작성자: Wojciech Trzebiński, SGH 바르샤바 경제슬롯 커뮤니티원

세계가 점점 더 세계화되고 소비자 행동을 일반화하는 경향이 있음에도 불구하고 마케터와 학자들은 장소와 문화가 얼마나 의미있는지 잊어서는 안 됩니다. 슬롯 커뮤니티(폴란드 바르샤바)에서 근무하는 폴란드 연구원으로서 저는 최근 2024년 9월 UNR을 방문하면서 이에 대한 인상을 공유하고 싶습니다.

소셜 미디어 앱을 사용하는 젊은이들을 생각해 보십시오. 그들은 전 세계로 쉽게 퍼질 수 있는 콘텐츠에 노출됩니다.

사회 문화적 요인에 대한 관심으로 인해 제임스와 저는 집단주의가 백신 접종 의도에 미치는 영향을 연구하게 되었는데, 이는 코로나19 팬데믹 당시 심오한 연구 주제였습니다. James는 어떻게 집단주의가 백신 접종 의도를 증가시켜 잠재적으로 코로나19로 위협받을 수 있는 다른 사람들에 대한 공감을 유도하는지 연구하는 동안, 나는 어떻게 집단주의가 사람들로 하여금 사회적 계층을 인정하게 하여 백신 기술을 발명, 개발, 홍보하는 수단으로 인식하게 되었는지에 집중했습니다.

저의 방문을 통해 James와 저는 젊은 미국인들이 슬롯 커뮤니티 제품과 폴란드 제품으로 표시된 제품에 어떻게 반응하는지에 대한 예비 연구를 수행할 수 있었습니다. 폴란드와 같은 슬롯 커뮤니티 연합에 속한 국가의 생산자가 적용할 제품 라벨링(슬롯 커뮤니티 또는 국내)을 선택할 수 있기 때문에 이러한 구별은 실질적으로 관련이 있습니다.

UNR을 방문하는 동안 저는 UNR 미국 마케팅 협회(American Marketing Association) 학생들과 중앙 슬롯 커뮤니티 시장의 지역적 특수성에 관해 토론하는 큰 즐거움을 누렸습니다. 나는 중부 슬롯 커뮤니티이 서구와 동부 세계 사이에 위치하기 때문에 중부 슬롯 커뮤니티 소비자의 행동 패턴은 주로 중부 슬롯 커뮤니티 외부 및 내부 국가에 대한 적대감, 슬롯 커뮤니티 대 국가 정체성, 저항과 같은 여러 사회적 긴장에 의해 결정된다고 제안했습니다.

방문하는 동안 나는 폴란드와 같은 먼 나라 출신의 지역적, 사회 문화적 맥락에 대한 개방성에 깊은 인상을 받았습니다. 이 경우 지리적 거리가 멀면 호기심이 생기고 협업이 촉진되는 것 같습니다.