Online Advertising as a World of Manipulation. The International Perspective of Management and Marketing 슬롯s

2021년 3월 5일

 작성: Jan W. Wiktor 교수 및 Katarzyna Sanak-Kosmowska 박사, Cracow University of Economics 마케팅학과

마케팅 커뮤니케이션, 특히 광고 분야의 "슬롯"는 어떤가요? 이 질문에 답하기 위한 실증적 연구는 Cracow University of Economics의 마케팅학과에서 수행되었습니다.온라인 광고의 비대칭성과 전자 소비자 행동의 슬롯[2018/29/B/HS4/00563, 2019-2021]. 폴란드 주민(N=1004)과 기업 그룹(N=103)의 대표 표본을 대상으로 실시된 연구의 기본 부분은 2019~2020년 기간을 다루었습니다.

이 블로그는 13개국에서 온 955명의 경영 및 마케팅 슬롯 그룹을 대상으로 실시된 파일럿 연구의 작지만 흥미로운 단편을 제공합니다. 폴란드인(참가자 444명 – 46.5%)을 제외하고 표본은 벨기에, 크로아티아, 중국, 체코, 핀란드, 조지아, 일본, 몰도바, 루마니아, 터키, 슬로바키아, 우크라이나의 대학교 슬롯들로 구성되었습니다(총 511명의 참가자 – 53.5%).

우리는 응답자의 디지털 역량을 중요한 문제로 여겼습니다. 그들은 소프트웨어나 IT 기술에 대한 지식이 아니라 온라인 광고에 대한 지식을 언급했습니다.

연구 조사는 다음과 같은 문제 그룹에 초점을 맞췄습니다: 1) 광고주의 의도와 광고 메시지에 대한 인식, 2) 전자 소비자에 대한 슬롯 영향 평가, 3) 슬롯 역할 구매 과정.

분석된 문제는 일반적으로 광고에 관한 국제 비교 연구의 기본 영역으로 간주됩니다. 우리는 응답자들에게 사회 생활에서 슬롯 수용, 미디어 세계에서의 슬롯 존재, 소비자 시장 행동의 5단계 각 단계에서 슬롯 역할, 광고 메시지에 포함된 정보의 성격과 품질,

분석된 많은 문제 중에서 우리는 국제 비즈니스의 맥락에서 흥미로울 수 있고 블로그 독자의 관심을 불러일으킬 수 있는 몇 가지 영역에 주의를 기울입니다. 연구 결과는 다음과 같은 결론을 제시합니다.

13개국 학생 중 거의 절반(47.6%)이 광고를 슬롯 한 형태로 간주합니다. 그러나 국제 수준에서는 일정한 차이가 있습니다.

젊은 소비자인 학생들은 광고주가 자신의 행동을 슬롯하는 데 사용할 수 있는 '디지털 발자국'을 남긴다는 사실을 알고 있습니다(폴란드에서 '예' 응답의 80%, 기타 국가에서 54%).

광고가 소비자보다 정보 우위를 갖고 있는지 여부에 대한 질문에 대한 응답은 다양했습니다. 폴란드인의 33%가 "아니요"라고 답한 반면, 나머지 국가의 슬롯은 49%가 그렇다고 대답했습니다.

우리 연구 결과는 "광고 슬롯"에 대한 논쟁에 기여합니다. 정보 기술은 기업이 마케팅 커뮤니케이션 프로세스에서 소비자에게 영향을 미치는 데 사용하는 특정 도구를 만듭니다.