슬롯 대학교 리노 통합 마케팅 커뮤니케이션 팀은 다음과 같은 학생들로 구성되어 있습니다.레이놀즈 저널리즘 학교그리고경영대학, 4월 11일 캘리포니아 버클리에서 열린 미국 광고 연맹(American Advertising Federation)의 전국 학생 광고 대회 14구역 대회에 참가했습니다.
슬롯;우리 팀은 공격적이고 독창적인 창의적인 아이디어를 제시했으며 그들이 권장하는 모든 것을 지원하기 위한 연구를 진행했습니다.슬롯;라고 Reynolds School의 전략 커뮤니케이션 교수이자 팀 멘토인 Bob Felten은 말했습니다. “팀원들도 자신의 접근 방식이 위험하다는 것을 알고 있었지만 달성하기 어려운 고객 목표를 달성하려면 이것이 필요하다고 믿었습니다.
연례 대회는 국내 고객의 마케팅 커뮤니케이션 문제를 제기합니다. 올해의 기업 고객인 Pizza Hut는 경쟁팀에게 세 가지 목표를 달성하도록 도전했습니다. 즉, Pizza Hut를 디지털 방식으로 주문하는 고객을 위한 최고의 선택으로 포지셔닝합니다.
슬롯 학생들은 피자헛에서 구현한 소비자 습관과 이전 예산 및 전술을 조사했습니다. 네바다 팀은 타겟층을 밀레니얼 세대로 파악하고 지구 대회 심사위원단을 위한 서면 계획과 20분 프레젠테이션을 준비했습니다.
팀의 연구를 바탕으로 그들은 밀레니얼 세대가 캐릭터 기반 유머에 반응할 것이라는 것을 알았습니다. 그래서 팀은 슬롯;피자 서비스 공지슬롯;를 전달하기 위해 슬롯;Rick Drizzle슬롯;이라는 캐릭터를 만들었습니다. 이러한 슬롯;PSA슬롯;는 프레젠테이션의 샘플 비디오 광고에 포함되었습니다.
"우리는 [캠페인]이 자선적인 측면을 갖기를 원했으며 사이버 괴롭힘의 원인을 통해 청중에게 호소하기로 결정했습니다."라고 슬롯 미디어 구매 이사이자 레이놀즈 학교 선배인 Ryan Kelly는 말했습니다. 팀은 피자헛이 사이버 괴롭힘을 예방하는 것을 목표로 하는 전국 비영리 단체인 Stomp Out Bullying과 연계할 것을 권장했습니다.
Nevada 슬롯의 발표자는 Reynolds School 학생 Spenser Blank, Ginny Allen, Daniel Coffey, Lindsey Fullerton 및 Tony Castaneda였습니다.
"슬롯는 통합 캠페인을 구축하는 데 얼마나 많은 노력이 필요한지 보여주었습니다"라고 Allen은 말했습니다. "모든 부분을 서로 맞추고 이해하기 쉽게 만드는 것은 어려웠지만, 그 과정을 거치는 것은 정말 귀중한 연습이었습니다."
“학생들이 보여주는 헌신은 대단합니다.”라고 Felten이 말했습니다. “그들은 늦게까지 자고, 일찍 일어나고, 마감일을 맞추기 위해 봄방학을 포기하고 정착을 거부했습니다.
산호세 주립대학교가 1위, 캘리포니아대학교 버클리대학교가 3위를 차지했습니다. 샌프란시스코 대학교와 프레즈노 주립 대학교도 경쟁했습니다.
“비록 우리가 이기지 못하더라도 우리는 모두가 좋아하는 특별한 캠페인을 디자인하기 위해 100% 노력을 기울였습니다.”라고 Allen이 말했습니다. “경험과 우정, 밥에게 너무 감사해요.
