미디어 환경이 빠르게 진화하고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 브랜드 정체성을 확립하는 수단으로 브랜드 슬롯이라고도하는 기업 스토리 텔링의 증가는 그 변화에 큰 역할을하고 있습니다.
Sizemore의 인쇄 및 디지털에서 뉴스 제작에 대한 독특한 배경은 비영리 단체와 이후 스타 벅스에 내장 된 뉴스 룸을 가져 오는 방법의 일부입니다. Sizemore는 Fred Hutchinson Cancer Research Center에서 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 부사장으로 첫 슬롯 뉴스 룸을 만들었습니다.
2012 년. 5 년 동안 빠르게 진행되었으며 크고 작은 회사의 브랜드 저널리즘 사용이 급증했습니다. 그녀의 대화 중에 시즈 모어는 브랜드 슬롯 논란의 여지가있는 특성에 대해 이야기했으며, 얼굴에는 덜 투명 해 보일 수 있지만 실제로 브랜드의 수익을 넘어 스토리 텔링에 좋을뿐만 아니라 실제로 더 투명 할 수 있습니다..
브랜드 슬롯은 어떻게 더 투명 할 수 있습니까? Sizemore에 따르면, 회사와 비영리 단체는 금융 정보의 투명성과 공개가 성공에 가장 중요 할 수있는 뉴스 조직과 유사하게 "방화벽"또는 수표 및 균형을 확보 할 것입니다..
Sizemore의 경우 브랜드 슬롯은 브랜드에 대해 직접 글을 쓰는 것이 아닙니다. 대신, 이러한 브랜드가 작동하는 커뮤니티를 강조하는 것, 회사의 청중이 관심을 갖는 문제와 무엇보다도 영향을 미치는 이야기를 공유하는 문제입니다..
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Sizemore는 그녀의 접근 방식이 이상적이라는 것을 인정합니다. 레이놀즈 학교 교수진과 학생들의 관심사는 브랜드 슬롯의 윤리적 관심사를 둘러싼 토론을 시작하기 위해 봉사했습니다..
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전략 커뮤니케이션 조교수 인 Sheila Peuchaud는 Sizemore가 미디어 윤리 수업을 방문했을 때 기업 스토리 텔링을 전통적인 슬롯과 다른 점을 탐구했습니다. Peuchaud의 수업에 참여한 학생들은 슬롯의 목적이 시민들에게 자유롭고 자치를 할 수 있도록 알리는 것임을 배우고 있습니다.
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기업과 조직이 브랜드 슬롯을 전통적인 상대와 구별하는 방법을 볼 수는 있지만, 학생들이 충격 브랜드 슬롯을 만드는 이야기를 전하는 경력에 관심이 있다면 이전에 존재하지 않는 더 많은 취업 기회를 창출한다는 사실은 여전히 남아 있습니다..
Jennifer Sizemore의 방문의 많은 이점 중 하나는 스타 벅스에서 개념이 어떻게 추구되고 있는지에 대한 그녀의 비전을 설명하는 것이 었습니다. "학생들은 이제 직무 전망에 대해 생각할 때 기업 기반 범위를 더 잘 평가할 수 있습니다. 그리고 전통적으로 독립적 인 슬롯 비해 기업 저널리즘의 진위에 대해 더 잘 토론 할 수 있습니다.".
모든 질문에 대한 명확한 답이 없었을 수도 있지만, 청중들은 슬롯션 분야의 가장 큰 진화하는 세그먼트 중 하나에 대한 내부 모습으로 취급되었으며 여전히 수행해야 할 작업에 대한 통찰력을 얻었습니다.
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