골프공을 쇼핑하거나 동물 보호소에서 개 입양을 고려하는 경우 소비자는 슬롯 쉬운 이름을 선호합니다.
네바다 대학교 리노 연구원은 소비자가 이름이 슬롯 쉬울 때 제품에 대한 통제력이 더 크다고 느끼지만, 제품에 대한 통제력이 큰 문제가 아닌 경우 어려운 이름은 덜 번거로울 수 있다고 말합니다.
이 대학 경영 대학의 마케팅 부교수인 James Leonhardt와 어바인 캘리포니아 대학의 Paul Merage 경영 대학의 마케팅 교수인 Cornelia Pechmann은 어려운 문제에 대한 연구를 수행했습니다. 제품 이름을 슬롯세요.
슬롯 이름에 대한 조사 결과는 광범위한 제품에 걸쳐 있는 것으로 보입니다. 예를 들어, 연구 참가자들은 "Melvern"과 "Chatima"라는 두 가지 쉬운 이름과 슬롯 두 가지 이름인 "Weayaya" 및 "Chatima"가 포함된 목록에서 골프공 라인의 이름을 선택하도록 요청받았습니다.
퍼팅 그린에서 공을 가지고 연습한 후 참가자들은 슬롯 쉬운 이름을 선호했으며 골프 공을 더 잘 제어할 수 있다고 느꼈습니다.
연구 참가자들에게 통제가 중요한 도시 환경에 살게 될 개의 이름을 선택하라는 요청을 받았을 때도 같은 일이 일어났습니다. 그들은 슬롯 "Baxtiod"보다 발음하기 쉬운 "Belland"를 선호했습니다.
실제 이름에 대한 테스트에서도 제품에 대한 통제권을 행사하려는 소비자가 쉽게 슬롯되는 이름을 선택하는 것으로 나타났습니다. Leonhardt와 Pechmann이 현재 시중에 판매되는 스노우 타이어의 긴 이름 목록을 제시했을 때 제어력이 좋은 타이어를 원하는 소비자는 쉬운 이름을 선택했습니다.
"우리 연구 결과에 따르면, 상표 목적으로 매우 독특한 슬롯을 추구하거나 글로벌 마케팅을 위해 다른 언어로 여러 국가에서 슬롯 일관성을 주장하는 마케팅 담당자는 이름 발음 가능성을 심각하게 고려해야 합니다."라고 연구원은 썼습니다.
그러나 Leonhardt는 슬롯 이름이 통제력이 덜 중요한 제품(예: 숙련된 라이더를 대상으로 하는 산악 자전거)을 판매하는 회사에게는 장애가 될 수 없다고 지적했습니다.
