네바다 대학교에서 Reno 피망 슬롯들은 미국 홍보 피망 슬롯회에 참가하기 위해 등록했습니다.베이트맨 경쟁및 미국광고연맹전국피망 슬롯광고경진대회(NSAC)2019년 가을에 그들은 세계적인 유행병 중에도 작업을 완료할 것으로 예상하지 않았습니다.
“한번 계획을 작성하면 그 계획을 고수해야 한다고 생각했는데 그게 바로 그런 것이었지만 캠페인 중에 얼마나 유연해야 하는지는 몰랐습니다.” Melanie Sanchez-Hernandez , a레이놀즈 저널리즘 무료2020년 5월 졸업생이자 Battle Born Bateman 팀의 회계 담당자가 말했습니다.
교수진 고문인 Alison Gaulden(APR) 및 전문 고문인 Rebecca Allured(APR)와 함께 작업하는 Battle Born Bateman은 Reynolds School을 대표하는 두 팀 중 하나였습니다. 팀원 Sanchez-Hernandez, Kylie Daniels, Regina Flores, Molly Appleby 및 Rachel Ribeiro가 피망 슬롯;10 For 10 Nevada피망 슬롯;를 만들었습니다.
피망 슬롯들은 2020년 2월 10일부터 3월 20일까지 계획을 실행했습니다. 3월 13일까지 그룹은 대학 커뮤니티에 대한 대부분의 봉사 활동을 완료했습니다. 안타깝게도 피망 슬롯들이 참석하려고 계획한 행사가 취소됨에 따라 라틴계 커뮤니티를 위한 일부 커뮤니케이션 노력이 온라인으로 전환되어야 했습니다.
피망 슬롯;지난주에 라틴계 커뮤니티에 직접 봉사할 계획을 세웠기 때문에 확실히 어려운 일이었습니다.피망 슬롯;라고 Sanchez-Hernandez는 말했습니다. 피망 슬롯;우리는 이러한 이벤트와 일대일 상호작용을 가상으로 전환하는 방법에 대해 매우 빠르게 생각해야 했습니다.피망 슬롯;
그룹은 최종 이벤트를 Facebook으로 옮겼습니다. 좌절에도 불구하고, 그들은 국가 명예상을 수상하여 전국 팀 중 상위 3위 안에 들었습니다.
“Battle Born 팀은 영향력 있는 사람들과 커뮤니티를 매우 전략적으로 활용했습니다.” 레이놀즈 학교 강사인 Gaulden이 말했습니다. 피망 슬롯;계획을 작성할 때 어려운 점은 캠페인이 진행하려는 방향을 명확하게 파악하고 커뮤니티 관계를 극대화하여 도달 범위를 확대하는 것입니다.피망 슬롯;
Sanchez-Hernandez에 따르면 그녀의 팀은 인구 조사에 참여하겠다는 피망 슬롯과 라틴계 가족으로부터 807명의 서약을 얻었고 소셜 미디어 노력을 통해 거의 40,000명에게 다가갔습니다.
두 번째 팀인 Wolf Pack Bateman은 미국 인구 조사 캠페인인 피망 슬롯;Make Us Count피망 슬롯;의 마지막 주를 마무리하기 위해 대학생들과 함께 소셜 미디어 사용을 늘렸습니다. 팀원인 Annie Wagner, Kyla Kwan, Amber Seifert, Bridgette Menist 및 Julie Johnson도 저소득층 지역사회에 접근할 수 있는 안전한 방법을 모색해야 했습니다.
“우리가 대화를 나눈 많은 사람들, 특히 섹션 8 주택에 거주하는 사람들은 면역력이 저하되어 있으며 안전한 접근 방법을 찾는 것이 조금 더 어려웠습니다.” 레이놀즈 학교 3학년이자 팀의 프로젝트인 Kwan 피망 슬롯;그래서 우리의 주요 전략 중 하나는 Reno Housing Authority 사무실에 연락하여 문앞에 편지를 보내든 추가 메시지를 보내든 직접 정보를 내보내도록 하는 것이었습니다.
Gaulden은 두 팀 모두 코로나19 팬데믹 기간 동안 위기에 대응하는 방법이라는 더 큰 교훈을 얻었다고 말했습니다.
피망 슬롯;캠페인 도중에 계획에 있던 것과 완전히 다른 접근 방식으로 전환해야 한다는 것과 이를 전문적이고 효과적으로 관리하는 방법은 아마도 각 팀이 배운 가장 큰 교훈이라고 생각합니다.피망 슬롯;
올해 NSAC 팀에게는 계획에서 전환하는 것이 덜 중요했습니다. Reynolds School과로 구성된 15명의 피망 슬롯 그룹경영대학피망 슬롯들은 기업의 Adobe Experience Cloud 구매를 장려하기 위한 B2B 캠페인을 만드는 임무를 받았습니다.
“캠페인을 계획하는 중 아무것도 바뀌지 않았습니다.” 2020년 5월 레이놀즈 학교 졸업자이자 팀의 계정 임원인 Lauren Harrison이 말했습니다. 피망 슬롯;정말로 변한 유일한 점은 모든 대화가 가상으로 이루어졌다는 것입니다. 하지만 그것이 더 어려웠다고는 말할 수 없습니다.피망 슬롯;
온라인으로 회의를 해야 하는 것 외에도 그녀의 팀은 전염병과 관련된 또 다른 영향을 경험했습니다. 직접 영상을 촬영할 수는 없었습니다.
“일반적으로 우리는 j-school 스튜디오나 캠퍼스 어딘가에서 비디오 스팟을 촬영했지만 Zoom에서 그룹 회의처럼 보이도록 스팟을 다시 작성했습니다.”, Reynolds School의 Paul Klein 겸임 교수와 팀의 교수 고문이 말했다.
그들의 캠페인 피망 슬롯;It's in the name피망 슬롯;은 피망 슬롯;ad피망 슬롯;라는 단어가 Adobe에 있다는 사실을 이용했습니다. 그룹은 프레젠테이션 및 미디어 샘플과 함께 디지털 책과 녹음된 프레젠테이션을 제출했습니다.
Klein에 따르면 팀의 타겟 미디어 구매 접근 방식과 효과적인 예산 덕분에 캠페인이 돋보였습니다.
“저는 우리 팀이 모든 비용의 효율성을 높이는 데 정말 탁월하다고 생각했습니다.”라고 그는 말했습니다. 피망 슬롯;우리는 미디어 구매자 바로 앞에 메시지가 전달될 위치를 정확하게 타겟팅했습니다.피망 슬롯;
두 대회가 완료되면서 Sanchez-Hernandez, Kwan 및 Harrison은 이러한 경험이 전략적 커뮤니케이션 전문가로서의 기술을 향상시키는 데 도움이 되었다고 말했습니다.
피망 슬롯;캠페인 중에 일어나는 모든 일의 기본 사항을 볼 수 있으며 반드시 통제할 수 없는 환경에서 이를 수행합니다.피망 슬롯;라고 Sanchez-Hernandez는 말했습니다. 피망 슬롯;사람들이 피드백을 주고 있고 세상에는 일이 일어나고 있으므로 캠페인에 적응하는 방법을 배워야 합니다.피망 슬롯;
“저는 RPIE(연구, 계획, 구현 및 평가)와 캠페인을 구현하는 데 얼마나 많은 작업이 필요한지 더 잘 이해하고 있습니다.”라고 Kwan이 말했습니다.
“특히 학급의 계정 담당자로서 저는 캠페인의 모든 측면을 감독하고 있었습니다.”라고 해리슨이 말했습니다. “이를 통해 저는 확실히 다재다능한 전략적 커뮤니케이션 전문가가 되었습니다.”
